Описания товаров в интернет-магазине позволяют сделать карточки товаров более привлекательными для пользователей, а также используются для SEO оптимизации. В данной статье мы расскажем все аспекты как правильно делать описания товаров в интернет-магазине, а также разберем частые ошибки.
На сколько важно описание товара
Рассмотрим важность описаний с точки зрения пользователей и с точки зрения поисковых систем.
С точки зрения SEO описания товаров позволяет сделать товарные страницы уникальными, разместить ключевые слова, улучшить поведенческие факторы и тем самым повысить шансы попадания в топ выдачи.
С точки зрения посетителей сайта качественные описания к товарам позволяют подробнее ознакомиться с товаром, узнать дополнительную информацию помимо характеристик, стать ключевым моментом при принятии решения о покупке.
Что должно быть в описании товара
Чтобы поисковые системы положительно оценивали текст в описании товаров, а люди читали его, необходимо задумываться о содержании и качестве. Попробуйте описать эмоции, которые дает покупателю данный товар, случаи когда данный товар будет актуален, подробности о его использовании, отличие от других подобных товаров других компаний. Т.е текст должен быть полезным для посетителя, а не просто написан потому что так надо.
Кроме того, в текстах не должно быть воды, бессмысленного перечисления характеристик, спама ключевыми фразами в попытках манипулировать поисковыми системами.
Какой нужен размер описаний
Определить какой нужен объём текста очень просто. Чаще всего описание около 500-800 символов. Также бывает полезно посмотреть какой размер описаний у Ваших конкурентов в зависимости от ниши он может кардинально отличаться.
Уникальность
Описание должно быть уникальным. Это важно с точки зрения поисковых систем, но не пытайтесь гнаться за стопроцентной уникальностью. При таком маленьком объеме текста достичь его практически невозможно. В первую очередь смотрите какая уникальность в топе выдачи у Ваших конкурентов. В среднем это 70-90%.
Можно ли обойтись без описаний
Да, действительно в некоторых нишах можно спокойно обойтись без описаний. Смотрите используют ли Ваши конкуренты описания, а также рассуждайте логически - будут ли нести добавочную ценность описания или они будут совершенно бесполезными для посетителя Вашего интернет-магазина.
Не проще ли скопировать
Нет, подобная практика может стать причиной попадания сайта под санкции поисковых систем из-за неуникального контента. Такое часто случается с интернет-магазинами, которые полностью копируют все описания с сайтов конкурентов или же используют такие же описания как на сайте поставщика или производителя. Сами подумайте, какой сайт является более качественным, тот который размещает уникальный контент или тот, что крадет его у других.
Какими способами можно получить описания
Первый и самый очевидный способ писать самостоятельно. Но это долго, дорого и нудно. Поэтому на нем мы останавливаться не будем. Второй способ заказать написание описаний у копирайтера.
Как правильно заказать описания у копирайтера
Найти копирайтера Вы можете на форумах, в соцсетях или воспользоваться специализированными биржами копирайтинга, либо нанять копирайтера себе в штат сотрудников. Мы рекомендуем пользоваться услугами бирж копирайтинга, т.к заказчик максимально защищен от обмана. Самое главное составить правильное техническое задание и учесть все нюансы.
Как составить ТЗ для копирайтера на описания товаров
Перечислим основной список того, что Вы должны указать в ТЗ:
- Урлы страниц или названия товаров на которые необходимо написать описания.
- Объём текста. (На биржах копирайтинга объем текста оценивают в количестве символов, либо символов без пробелов)
- О чём нужно написать, какие темы раскрыть.
- Какая должна быть уникальность в %
- Какой стиль написания.
- Требования по ключевым словам.
- Остальные пожелания. (Лучше всего делать ТЗ максимально подробными, чтобы избежать недопонимания и спорных ситуаций)
Несколько советов по работе с копирайтерами
- Не пытайтесь слишком сильно экономить.
- Изучите портфолио копирайтера. Какие тексты он писал ранее, какое у них качество.
- Если у Вас технически сложные или редкие товары, то у копирайтера обязательно должен быть опыт в данной тематике.
- Просите копирайтера выполнить тестовое задание и написать несколько описаний. Оцените качество текстов, подходит ли Вам.
- При приёме заказа обязательно проверяйте текст на уникальность.
- Если Вам нужны большие объемы текстов, то пользуйтесь услугами сразу нескольких копирайтеров. Это значительно ускорит процесс.
Самые частые ошибки с описаниями на сайтах интернет-магазинов
Рассмотрим самые популярные ошибки:
Копирование
Самая популярная ошибка. Копировать тексты у конкурентов или с сайта производителя. Так делать категорически нельзя. В противном случае Ваш сайт попадет под санкции, а в лучшем случае будет ниже в топе поисковых систем, чем карточки товаров конкурентов с уникальным описаниями.
Одно описание для нескольких товаров одновременно
Вторая по популярности ошибка. Использовать одно описание для нескольких товаров сразу. Например, если в ассортименте интернет-магазина есть несколько похожих товаров. Так делать нельзя. У каждого товара должно быть свое уникальное описание.
Спам ключевыми словами
Ещё одна очень популярная ошибка. Это в попытках манипулировать поисковыми системами вставлять как можно больше ключевых слов в описании товара. Это грозит санкциями поисковых систем за переоптимизацию и попытки манипулирования. Достаточно одного вхождения ключевого слова.
Слишком маленькие или наоборот слишком большие описания
Стоит исходить от конкретной ситуации. Например, для уникальных, штучных, дорогих товаров стоит делать большие и подробные описания, которые раскрывают все аспекты данного товара. А для простых товаров наоборот делать короткие.
Слишком много воды без конкретики
Сюда стоит отнести тексты, которые не содержат единиц смысла, много общих слов и фраз. Старайтесь показывать конкретику. Например, корпус ноутбука выполнен из авиационного алюминия, который не подвержен коррозиям и является износостойким, что позволит избежать появления царапин. Или водный текст: у ноутбука данной модели очень качественный корпус из алюминия.